Thị trường livestream Trung Quốc vô cùng sôi động, với hàng loạt ngôi sao mạng nổi tiếng. Trong số đó, cặp anh em sinh đôi Đại Dương và Tiểu Dương đã tạo nên một câu chuyện thành công đáng ngưỡng mộ. Xuất phát từ những video hài hước tự chế, hai anh em đã nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng xã hội, xây dựng một đế chế kinh doanh đồ sộ. Từ những chàng trai quê, họ đã vươn lên trở thành triệu phú, sở hữu tập đoàn đa ngành và tài sản đáng kể.
Tiểu Sử Của 2 Chàng Trai Này
Tại Trung Quốc, hai anh em sinh đôi Tiểu Dương và Đại Dương với tên thật là Trương khánh Dương – người em và Đại Dương Ca – người anh rất nổi tiếng với vai trò là streamer bán hàng online và làm các clip tiểu phẩm vô tri về gia đình bất ổn trên nền tảng Douyin.
Kênh Douyin ( Phiên bản gốc TikTok tại Trung Quốc ) của 2 anh em hiện sở hữu hơn 100 triệu người theo dõi. Anh em Dương Ca đã nổi tiếng 5 năm, và sự thành công của họ tác động rất lớn đến lịch sử phát triển thương mại điện tử của nền tảng Douyin. từ 2 anh chàng thanh niên vô danh đến ông chủ công ty hàng đầu livestream tỷ đô.
Quá trình phát triển
Bắt đầu từ năm 2018, người em trai Khai Dương chính thức gia nhập nền tảng Douyin và mở tài khoản mang tên “Dương Tiểu Đệ Điên Rồ”. Khi đó, anh tập trung quay các video ngắn với chủ đề vui nhộn, hài hước, thậm chí còn đưa cả anh trai, bạn gái, bố mẹ tham gia vào sản xuất các video của minh với nội dung chân thực, gần gũi với cuộc sống và được khán giả rất yêu thích. Với sự chân chất, vui nhộn, sáng tạo, Tiểu Dương Ca nhanh chóng có được hàng triệu người hâm mộ.
Trong 2 năm tiếp theo, cùng với đà phát triển mạnh mẽ của Douyin, Tiểu Dương Ca đã nhanh chóng tích lũy được hàng triệu fan hâm mộ trung thành và bắt đầu mở ra kỷ nguyên sự nghiệp phát sóng trực tiếp ( livestream ).
Năm 2020, kết hợp cùng với anh trai, cặp đôi chính thức bắt đầu bán hàng trên chương trình phát sóng trực tiếp Douyin. Ban đầu, doanh số bán hàng trong một buổi livestream của hai anh em chỉ bán được hơn 1000 sản phẩm.
Bứt phá
Để cải thiện chất lượng buổi livestream của mình, họ bắt đầu đưa những yếu tố hài hước ở các video ngắn trên Douyin vào phiên livestream, đồng thời sáng tạo ra cách giới thiệu sản phẩm độc đáo tự gọi là “quảng cáo ngược”. Cái gọi là “quảng cáo ngược” có nghĩa là 2 anh em sẽ dùng các phương pháp cực đoan và nghiêm túc để kiểm tra sản phẩm, chẳng hạn như dùng miệng cắn dép, dùng xô thử túi rác,…
Một mặt, hình thức livestream quá đà này có thể tăng tính giải trí trong phòng phát sóng trực tiếp, mặt khác, nó có thể kích thích ham muốn tiêu dùng của khán giả. Chính phong cách “trần trụi”, vô tri và độc đáo này đã khiến 2 Dương Ca nổi tiếng trong làng bán hàng online.
Vào tháng 3/2021, Tiểu Dương Ca thành lập công ty. Hoạt động kinh doanh chính của công ty bao gồm livestream giải trí, thương mại hóa video ngắn, thương mại điện tử và vận hành cửa hàng cũng như tiếp thị tích hợp. Hiện công ty đã trở thành một công ty thương mại điện tử Douyin cấp cao và có tổ chức nhất tại Trung Quốc. Theo tổ chức MCN, số lượng người hâm mộ của 2 anh em đã vượt quá 100 triệu vào tháng 11 năm 2022, trở thành người nổi tiếng trên Internet đầu tiên của Douyin có hơn 100 triệu người hâm mộ.
Livestream của 2 anh em đã mời gần một nửa giới giải trí Hoa Ngữ, từ những người nổi tiếng như Cổ Cự Cơ, Trương Bá Chi, Vương Phong, Lí Thần,…, cho đến những người nổi tiếng trên Internet và ngôi sao thể thao khác. Ngoài việc hợp tác với những người nổi tiếng trên Internet, khả năng bán hàng của Tiểu Dương Ca đã thu hút nhiều công ty niêm yết có giá trị thị trường hàng chục tỷ NDT hợp tác với anh.
Từ Con Số 0 Tròn Trĩnh Đến Hàng Chục Nghìn Tỉ Trong 6 Năm
Đánh giá theo số liệu doanh thu livestream, anh em sinh đôi họ Dương luôn đứng đầu danh sách doanh thu tại Trung Quốc. Dữ liệu của Feigua cho thấy vào tháng 9 năm 2023, họ có 20 buổi phát sóng trực tiếp, trung bình hơn 12 triệu người xem mỗi lần và doanh thu trung bình từ 10 triệu đến 25 triệu mỗi buổi (từ 36 đến 90 tỉ đồng). Cùng với cả các “gà nhà” khác, doanh số công ty cả tháng đạt hơn 520 triệu NDT (hơn 18.000 tỉ đồng).
Trong năm 2022, tổng khối lượng giao dịch của công ty 3 con cừu trên nền tảng Douyin là gần 6 tỷ NDT (21.000 tỉ đồng), thu nhập hoạt động là 860 triệu NDT (30.100 tỉ) và thuế thực tế phải nộp là 200 triệu NDT (7.000 tỉ). Trong quý đầu tiên năm nay, thu nhập hoạt động của họ còn tăng 60 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh thu nền tảng cả năm dự kiến đạt 15 tỷ NDT (52.500 tỉ đồng).
Theo công bố của Diễn đàn Hội nghị thượng đỉnh thương mại điện tử Quảng Đông (Trung Quốc) vào hồi đầu năm về danh sách những người ảnh hưởng trực tuyến có thu nhập cao nhất ở Trung Quốc, hiện tại đang dẫn đầu là Tiểu Dương Ca có thu nhập ròng đáng kinh ngạc 3,21 tỷ nhân dân tệ (451 triệu USD) vào năm 2023. Với một người mới phát triển đươc 6 năm thì đây quả thực là một con số đáng kinh ngạc.
Bê Bối Sự Nghiệp
Nhưng với sự phát triển thần kỳ trong sự nghiệp của mình, chắc hẳn sẽ có những khó khăn và bê bối nhưng mới đây nhất đó là các sự thật về việc bán hàng kém chất lượng và bê bối ngoại tình của Tiểu Dương Ca với nhân viên trong công ty.
Thổi Giá, Bán Hàng Sai Sự Thật
Vào ngày 17/9 vừa qua, cơ quan quản lý địa phương tại Hợp Phì, thủ phủ của tỉnh An Huy, miền đông Trung Quốc tuyên bố, đang điều tra công ty Ba con cừu về cáo buộc “gây hiểu lầm cho người tiêu dùng” thông qua chương trình khuyến mại trên Douyin. “Bất kỳ hoạt động kinh doanh bất hợp pháp nào được phát hiện trong hoạt động bán hàng livestream sẽ bị xử phạt theo luật định”, cơ quan chức năng cho hay.
Theo đó, cuộc tranh cãi nổ ra vài tuần sau khi Ba con cừu thành lập công ty con tại Hồng Kông (Trung Quốc).
Trước trung thu một ngày (16/9), Tiểu Dương Ca quảng cáo sản phẩm “Bánh trung thu Meisun Hồng Kông” thông qua buổi livestream trên Douyin. Anh tuyên bố rằng, bánh trung thu này là “thương hiệu cao cấp” ở Hồng Kông, có giá hơn 200 tệ nếu mua tại cửa hàng, nhưng nếu mua qua live của Ba con cừu thì chỉ còn có giá 169 tệ.
Tuy nhiên, ngay sau đó người dùng mạng xã hội đã nhanh chóng nhận ra đây là sản phẩm không có thương hiệu, thậm chí mặt hàng này còn không phải là của Hồng Kông mà đến từ Quảng Châu, giá gốc của loại bánh trung thu này là 59 tệ cho ba hộp.
Một người dùng cho biết trong một bài đăng trên Xiaohongshu, một nền tảng xã hội Trung Quốc giống instagram còn được gọi là Little Red Book hoặc đơn giản là Red “ Tôi nghĩ các cơ quan quản lý nên phạt Tiểu Dương Ca một cách nghiêm khắc để làm gương”.
Người dùng tài khoản mạng xã hội này còn cho biết thêm “Tôi nghĩ các cơ quan quản lý có thể phạt những công ty thương mại điện tử livestream bán sản phẩm giả, giống như cách họ sẽ làm với các trang thương mại điện tử lớn”.
Được biết, bánh trung thu Meisun Hồng Kông xuất hiện trên buổi livestream nay đã không còn được bán trên gian hàng trực tuyến của Ba con cừu.
Xem thêm: Livestream Cho Người Yêu Ẩm Thực: “Hành Trình” Khám Phá Hương Vị Mới Lạ
Ngoại Tình Với Nhân Viên
Người vợ tào khang của Tiểu Dương Ca và tổ ấm hạnh phúc
Vợ của Tiểu Dương Ca tên là Vương Dao (28 tuổi), sinh ra trong một gia đình khá giả, có bố là công chức và mẹ là giáo viên. Vì là con một nên từ nhỏ cô nàng 9X đã được cưng chiều hết mực. Vương Dao và Tiểu Dương Ca là bạn học cùng lớp, sau đó hai người nảy sinh tình cảm và tiến tới hôn nhân.
Thời điểm cả hai kết hôn, Tiểu Dương Ca vẫn chưa nổi tiếng. Những năm sau, khi Tiểu Dương Ca lấn sân kinh doanh và phát triển hơn trên các nền tảng mạng xã hội, người đẹp vẫn luôn đứng sau âm thầm hỗ trợ cho chồng.
Hiện tại, Vương Dao đang kinh doanh tự do, nhưng thỉnh thoảng cô vẫn xuất hiện trong các buổi livestream cùng anh em họ Dương và được mọi người nhận xét là trẻ trung, xinh đẹp như hot girl, dành được nhiều thiện cảm từ mọi người.
Vương Dao và Tiểu Dương Ca có với nhau 2 đứa con đáng yêu. Mặc dù công việc bận rộn nhưng nam streamer vẫn luôn dành thời gian bên gia đình nhỏ. Chàng trai sinh năm 1995 này cũng nổi tiếng là người yêu vợ vì luôn lên tiếng bảo vệ vợ trước những tin đồn thất thiệt.
Người thứ 3
Ngoài những rủi ro pháp lý và áp lực từ dư luận, Ba con cừ hiện này còn đối mặt với bê bối ngoại tình trong nội bộ công ty của người sáng lập.
Theo đó, sự việc bắt đầu nổi lên khi một tài khoản hot trên mạng xã hội với hàng triệu người theo dõi có tên Simba lên livestream nói rằng, hot girl Kuaishou Momo bỗng nhiên biến mất bí ẩn. Cô gái không còn hoạt động trên các nền tảng mạng xã hội kể từ 11/2023, tin nhắn được bạn bè gửi tới cũng không hề phản hồi. Người này đặt ra nghi vấn Momo đã ngồi tù và điều này có liên quan trực tiếp đến Tiểu Dương Ca.
Momo, 21 tuổi đến từ Hàng Châu, Chiết Giang, Trung Quốc, là người nổi tiếng trên mạng với vai trò làm MC cho các chương trình trực tuyến hoặc các livestream. Nhiều năm qua, cô gái trẻ này luôn góp mặt trong mỗi buổi bán hàng của 2 anh em. Thậm chí, cô nàng này còn được mệnh danh là cánh tay phải đắc lực của Tiểu Dương.
Do đó, việc không còn thấy sự xuất hiện trên sóng livestream của hai anh em họ Dương cũng như các tài khoản mạng xã hội mà cũng không có một thông báo chính thức, điều đó đã đặt ra nghi vấn rằng có điều gì đó uẩn khúc trong câu chuyện này.
Theo thông tin từ báo Sina, sau khi Momo chính thức ký hợp đồng với hai anh em họ Dương, cô không chỉ trở thành người có vai trò quan trọng trong công ty, xuất hiện với tần suất dày đặc mà còn được cho là có quan hệ tình cảm với ông chủ Tiểu Dương Ca.
Tuy nhiên, một thời gian sau thì sự việc bị chính thất phát hiện. Trên mạng xã hội có nhiều thông tin đồn đoán cho rằng vợ của Tiểu Dương Ca đã bắt gặp chồng mình và hot girl Momo vào khách sạn cùng với nhau. Để cứu vãn cuộc hôn nhân của mình, Tiểu Dương Ca đã quyết định cắt đứt quan hệ với Momo. Nhưng dù vậy thì Momo không dễ dàng buông tay, cô yêu cầu anh phải bồi thường cho mình một khoản tiền lớn là 3 triệu NDT ( khoảng 10 tỷ đồng ), nếu không cô sẽ công bố toàn bộ cho giới truyền thông biết.
Để bảo toàn danh tiếng, Tiểu Dương Ca đồng ý. Tuy nhiên, anh đã âm thầm ghi âm toàn bộ cuộc trò chuyện, buộc tội cô tống tiền. Nhiều người cũng đặt nghi vấn rằng chính Tiểu Dương Ca và vợ của anh đã thông đồng để ép Momo vào tù. Thế nên, nhiều netizen đang tràn vào các tài khoản mạng xã hội của hai vợ chồng để công kích.
Được biết, ngay trong tối Momo bị bắt đi, công ty họp khẩn để giữ bí mật sự việc. Sau 1 tháng nhân viên pháp lý từ chức, 2 tháng sau ekip của Momo cũng bị cho thôi việc. Hiện tại, có thông tin Momo đang có bầu và bị giam giữ 4 năm.
Cùng lúc này, bạn bè, bạn trai, sếp cũ, anh họ,… của Momo liên tiếp tung tin về sự mất tích bí ẩn của Mono cũng như mối quan hệ của cô và Tiểu Dương Ca. Một người đàn ông tự nhận là trợ lý cũ của Momo cũng có bài đăng tiết lộ câu chuyện. Anh này khẳng định Momo đã bị bắt, và vụ việc có liên quan trực tiếp đến hai anh em họ Dương. Cùng lúc đó, nhiều cư dân mạng tự nhận là bạn của Momo đã đăng ảnh chụp màn hình hồ sơ trò chuyện của họ để xác nhận đã lâu không liên lạc được với Mono.
Một blogger tự nhận là sếp cũ của Momo nói rằng anh đã cho Momo vay 50.000 Nhân dân tệ (khoảng 174 triệu đồng) nhưng đã không liên lạc được với cô để đòi tiền. Khi anh mời luật sư, khởi kiện Momo, thì phát hiện cô đã bị tạm giam ở tỉnh An Huy, Trung Quốc.
Kết Luận
Hiện tại, câu chuyện vẫn được netizen theo dõi sát sao và mong muốn 2 anh em Tiểu Dương Ca đưa ra câu trả lời chính thức.
Nhưng có thể thấy được rằng trong câu chuyện này, công ty Ba Con Cừu của hai anh em khó mà có thể vực dậy được sau biến cố lớn như vậy, dưới sự điều tra gắt gao của nhà nước để làm gương và sự tẩy chay của người hâm mộ, chúng ta khó lòng có thể thấy được hình ảnh 2 anh em một lần nữa xuất hiện với hàng triệu lượt xem cộng với các buổi livestream bùng nổ.
Liên hệ FASTTECH 247:
- Đường dây nóng: 08.666.02302
- FanPage: FASTTECH 24/07
- Tiktok: FASTTECH 24/07