Khám phá: Quảng cáo Tết và xu hướng (2024)

Quảng cáo Tết hiện nay ngày càng không tập trung quá nhiều vào quảng bá sản phẩm. Nội dung quảng cáo đã đan xen câu chuyện mang tính nhân văn cao, ý nghĩa và những thông điệp giá trị đến người xem. Dùng nghệ thuật kể chuyện thông qua những từ ngữ, qua hình ảnh, qua video để khơi gợi được sự đồng cảm, sự tin tưởng, thông điệp giá trị được thương hiệu gửi gắm trong sản phẩm đưa đến người tiêu dùng. Cùng FASTTECH 247 khám phá những quảng cáo Tết và xu hướng 2024 qua bài viết sau đây nhé!

1. Quảng cáo Tết – Câu chuyện mâm cơm ấm cúng

“Ăn tết”, “Về quê ăn Tết” – Những câu từ vô cùng quen thuộc mỗi độ xuân. Chắc hẳn chúng ta cũng đã quen thuộc với những câu nói này trong các TVC quảng cáo Tết những năm trước.  

Trải qua một năm xảy ra nhiều biến cố, chúng ta lại càng trân trọng khoảnh khắc quý giá bên cạnh những người thân yêu.

Sum vầy tụ họp vào ngày Tết, cùng chuẩn bị mâm cơm tươm tất để tỏ lòng thành kính với ông bà tổ tiên. Mâm cơm ngày Tết giờ đây không chỉ đơn giản là một mâm cỗ thông thường mà đó còn chứa đựng rất nhiều ý nghĩa.

Tết – là được quầy quần bên mâm cơm gia đình

Là những âm thanh quen thuộc, yêu thương của người thân, kể những câu chuyện cuộc sống, những điều buồn tủi, là cột mốc nghiệm thu lại những gì trải qua trong một năm đã qua. Mâm cơm ngày Tết giờ đây không chỉ lấp đầy cơn đói, mà đó còn là sợi dây gắn kết tình cảm gia đình, là truyền thống văn hoá tốt đẹp của dân tộc. 

Mỗi một năm qua đi chúng ta lại thêm tuổi mới đồng nghĩa với việc cha mẹ cũng già thêm một tuổi, sức khoẻ yếu thêm một chút, cái Tết lại càng trở nên vô cùng đáng quý. Những kỉ niệm bên cha mẹ cùng ngồi ăn cơm, cùng trò chuyện lại càng đáng quý và vô giá hơn bao giờ hết.

Bởi lẽ, ai cũng hiểu rằng đời người là hữu hạn, chúng ta chỉ có duy nhất một lần được sống, một lần được sinh ra và một lần mất đi. Trong cả cuộc đời này ta được sống trong bao bọc ôm ấp từ tình yêu thương của cha mẹ. 

2. Sự hồi sinh Tết truyền thống – Quảng cáo Tết

Tại Việt Nam, sau khi trải qua hai năm đại dịch, người tiêu dùng hiện nay đã có xu hướng ra ngoài để ăn mừng Tết Nguyên Đán. Theo Google, có ba hoạt động nổi bật nhất được người tiêu dùng ưa chuộng trong dịp này: gặp gỡ, du lịch và tham gia các lễ hội.

Trở về – Về quê – Về nhà ăn Tết có ý nghĩa vô cùng lớn với người dân Việt Nam

Điều này càng được thể hiện rõ ràng hơn, càng trở nên vô cùng quan trọng với những người con xa quê. Thêm vào đó là những ảnh hưởng của giãn cách xã hội từ đại dịch.

Nỗi lòng của người con xa quê mỗi dịp TẾT đến cũng chẳng câu từ nào có thể đong đếm, diễn tả được.

“Vali của họ đựng đầy đồ đạc, hành lí về quê, vali của tôi chứa đầy nỗi nhớ nhà”. 

Mỗi độ Tết đến xuân về, người người nô nức về quê đón Tết, sum họp bên với gia đình, quây quần bên mâm cơm ấm cúng. Trái ngược hoàn toàn với hình ảnh đó là những người không được về quê, chỉ có thể nhìn thấy gia đình người thân qua màn hình điện thoại. Ở nơi xứ người xa lạ mới cảm thấy nhớ, thấy yêu, thấy trân quý cái Tết ấm áp thân thương đến nhường nào. 

Chính vì điều đó, chủ đề gia đình luôn là chiếc bánh ngọt, là mảnh đất màu mỡ để khai thác tạo thông điệp quảng cáo

Qua đó, tạo nên chiến dịch ấn tượng, đem về kết quả tích cực, doanh thu cao, nhất là trong dịp Tết Nguyên Đán. Không phải tự nhiên các nhãn hàng, các thương hiệu, các doanh nghiệp lại coi khoảng thời gian này là thời điểm vàng để quảng cáo Tết. 

2. Quảng cáo Tết – Sản phẩm được nhãn hàng cài cắm như thế nào?

Quảng cáo Tết là dịp rất thích hợp để các nhãn hàng bắt đầu chạy đua tăng doanh thu, ra mắt sản phẩm và đẩy mạnh tiêu thụ. Chính vì vậy mà các video marketing, TVC quảng cáo được sản xuất nhiều hơn.

Nắm bắt tâm lý khách hàng, người tiêu dùng

Các thương hiệu đã đặc biệt đi sâu vào khai thác nội dung, ghi dấu ấn sâu đậm trong mắt người tiêu dùng bởi những đoạn TVC ngắn. Với thông điệp gần gũi, nhân văn mang ý nghĩa vô cùng cao, cùng cách đưa sản phẩm của mình vào video một cách nhẹ nhàng, tinh tế đã nhận lại phản hồi tích cực từ khách hàng. 

2.1. Storytelling Quảng cáo Tết

Sử dụng hình thức quảng cáo Tết thông qua những câu chuyện đã không còn là điều mới mẻ, xa lạ với các nhà sáng tạo nội dung. Song đây cũng là điều không hề dễ dàng, ngược lại còn trở thành thách thức vô cùng lớn. 

Điều khiến các thương hiệu luôn loay hoay trong việc phát triển quảng cáo là yếu tố trùng lặp, không bị bão hoà với các TVC quảng cáo khác trên thị trường. 

Đưa sản phẩm vào câu chuyện là điều khiến khách hàng không cảm thấy chán nản khi xem video và để câu chuyện hấp dẫn có thể thu hút, gây ấn tượng mạnh. Bên cạnh đó, các nhãn hàng cũng đưa ra chi phí không hề nhỏ để có thể mời người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tham gia vào TVC quảng cáo để tăng thêm hiệu ứng truyền thông.

Quảng cáo Tết đem lại lợi nhuận khổng lồ cho thương hiệu

Vì vậy, việc xác định đi đúng chiến dịch và tâm lý khách hàng là điều vô cùng quan trọng. Bước đầu cần phải xác định đúng mục tiêu, đối tượng và hướng đi của sản phẩm quảng cáo.

Cách thức tạo nội dung từ chất liệu đơn giản, mộc mạc, giản dị nhưng để lại cho người xem nhiều cảm xúc khó quênn. Các sản phẩm quảng cáo Tết được lồng ghép câu chuyện đời thường, đơn giản nhưng có hiệu quả tương tác cực cao. 

• Thông qua thu hút khách hàng mục tiêu bằng ngôn ngữ, hình ảnh (Attract) kết hợp việc khéo léo lồng ghép yếu tố thương hiệu (Brand).
• Nhà tiếp thị có thể kết nối người tiêu dùng với câu chuyện của nhãn hàng (Connect).
• “Điều hướng” hành động của họ để đạt được những mục tiêu đề ra (Direct).

2.2. TVC Quảng cáo Tết

Quảng cáo Tết đưa sản phẩm đến khách hàng thông qua các TVC quảng cáo, khi khách hàng đã có thể nhận diện được thương hiệu, đặc tính của sản phẩm sẽ là lúc các doanh nghiệp tiến hành đưa sản phẩm của mình lên các sàn thương mại điện tử để dễ dàng tối ưu doanh số bán hàng thông qua nhiều kênh truyền thông.

“VinaCafe – Yêu thương thay lời” là chiến dịch quảng cáo Tết đạt được thành công nhất Youtube Việt Nam 2015

Bên cạnh đó còn có những quảng cáo nổi bật không kém với slogan “VinaCafe – Cup of love”.

Thông điệp gửi gắm chứa đựng đầy ý nghĩa, sâu sắc và nhân văn: “Thật ngượng ngùng để nói lời yêu thương ba mẹ” –  mang đến hiệu ứng truyền thông cũng vô cùng tốt. 

3. Top 05 chiến dịch quảng cáo Tết ấn tượng

Dưới đây là top 5 video quảng cáo Tết vô cùng ấn tượng và đạt được những thành công nhất định. Thông qua những câu chuyện giản dị xoay quanh cuộc sống gia đình và thời điểm quây quần bên mâm cơm ngày Tết. 

Những tình cảm yêu thương khó nói thành lời đã trở thành những đề tài tiềm năng để khai thác, lồng ghép sản phẩm mang đến hiệu ứng truyền thông cực tốt, gây được ấn tượng mạnh với khách hàng và người tiêu dùng. 

3.1. Neptune – “Về nhà đón Tết. Gia đình trên hết”

Đoạn phim ngắn nhưng đã chạm tới tâm lý của người con xa quê, xa cha mẹ, xa gia đình bé nhỏ.

Bên cạnh là nỗi nhớ nhà, nhớ gia đình người thân, mong muốn được ở cạnh cùng sẻ chia phút giây hạnh phúc, cùng ngắm giao thừa, thời khắc chuyển mình của năm cũ sang năm mới bên cạnh bố mẹ, với người vợ và cô con gái bé nhỏ. 

3.2. Knorr – “Có mẹ là có Tết”

Hình ảnh người vợ, người mẹ dù tất bật với bao công việc nhưng vẫn luôn nhớ đến khẩu vị của những người thân yêu, chăm chút mâm cơm cho gia đình. Sự trân trọng, thấu hiểu từ con tim – đó chính là điều đáng trân quý.

3.3. Nestle – “Trao phúc lộc thọ. Trao vị yêu thương”

Hạnh phúc mỗi dịp Tết đến xuân về đó chính là: cha mẹ con cái xum họp, quây quần bên nhau, cùng mâm cơm ấm cúng, cùng nhau trò chuyện vui vẻ – tuy giản dị, nhẹ nhàng nhưng lại là điều ta luôn trân trọng, đáng quý nhất. 

3.4. VinaCafe “Cup of Love”

“Lời yêu thương khó nói” – Câu nói “Con yêu mẹ”, “Con yêu ba” có thể dễ dàng được nói ra khi ta còn nhỏ. Nhưng theo thời gian, con người ta dần lớn lên, lời yêu thương sẽ càng ít đi, càng trở nên khó ngỏ lời và sẽ khó thể hiện ra với nhau hơn.

Chỉ mong rằng chúng ta hãy cùng nhau dũng cảm nói ra tình cảm của mình, nói ra những lời yêu thương để cha mẹ có thể lắng nghe được và cảm nhận được – đó chính là thông điệp vô cùng ý nghĩa mà VinaCafe gửi gắm qua đoạn TVC ngắn 

3.5. Coca Cola – “Tết dẫu đổi thay. Diệu kỳ vẫn ở đây”

Thông điệp nhẹ nhàng ý nghĩa từ Coca Cola: “Dẫu có vô vàn sự thay đổi trên cuộc đời này thì hãy luôn nhớ tình thân vẫn ở đó, gia đình vẫn luôn ở đó, luôn yêu thương và che chở bạn.”

4. Lời kết

Thông qua việc lên ý tưởng câu chuyện quảng cáo, hình ảnh chăm chút, câu từ thân thuộc ý nghĩa đã mang lại cho các thương hiệu một lợi ích không nhỏ từ việc đưa sản phẩm đến khách hàng một cách gần gũi.